Um veredito saiu recentemente em favor do Google no Tribunal Europeu de Justiça. A alegação do Google é o sistema Adwords não infringe as marcas registradas, no sentido de que qualquer pessoa poderá “comprar” as palavras-chaves do concorrente e fazer ativar seus anúncios no Google. Por exemplo, vamos supor que o Criciúma Shopping seja concorrente da Unesc. Quando o Criciúma Shopping anuncia no Google Adwords, ele pode comprar as palavras-chaves relacionadas à marca Unesc. Assim, quando o usuário buscar por “Unesc” no Google, os anúncios do Criciúma Shopping aparecerão como opção. Ou seja, o Criciúma Shopping poderá receber o visitante, que a princípio era do seu concorrente Unesc.

Já pensou nas possibilidades? Você pode comprar as palavras-chaves relacionadas ao seu concorrente, e aparecer nas buscas do Google quando algum usuário buscar pelo seu concorrente. A Corte Européia não julgou o caso como ilegal, então deverá continuar ocorrendo. A mais alta corte européia disse que as empresas poderia continuar usando o sistema do Google e comprando as palavras-chaves de seus concorrentes. A corte, que fica em Luxemburgo, permitiu que os anunciantes do Google Adwords são livres para escolher quaisquer palavras que desejem e que não infrinjam as políticas do Google.

O Google ganha quase 98% de sua receita com seus programas de publicidade. O Google Adsense permite aos anunciantes exibir anúncios na rede de conteúdo do Google e em sua rede de pesquisa. Pelo jeito, o Google continuará firme na geração de receitas, sem que o Adwords saia com algum arranhão.

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